我們做廣告標識的行業人都知道，現在標識與標牌設計雖然是傾向于單一的平面型的結構，構成這一平面的內容，稱為結構要素。標識標牌設計中的結構要素，大致為圖案、文字、計量單位、色彩四部分。

1.圖案

       標識標牌上應用的圖案大致有商標圖案、形意圖案和裝飾圖案。

2.文字

       中國是具有一個悠久文化歷史的國家，歷來對文字的形態及其運用十分講究。標識標牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內容的重要作用，是標識標牌內容的主體部分，它將與產品共存，無論從時間上或廣度上都有著極其深遠的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個企業或一個地區的文化水平，同時也反映了生產廠家對產品所持的態度。此外，字體大小是否相宜、搭配是否得當、工藝過程有否影響等，都是標牌標識設計過程應慎重處理的要點。

3.計量單位

   計量單位涉及各行各業，也與每個人密切的相關。..各國對統一計量制度歷來都十分重視。我國的計量單位已與..單位制趨于統一。我國新頒布的法定計量單位就是以..單位制為基礎的。..單位制的特點是結構簡單、科學性強、使用方便、易于推廣。

4.色彩

       色彩是視覺感知中.為敏感和反應.快的信息符號。對于色彩的研究，它是一門既抽象又具體、既玄妙又實際的、涉及面又較為廣泛的學科。一般人對色彩運用所取得的.終效果，總是習慣以好看或不好看來對它作出信評。其實在這個淳樸的好看與不好看的評價之中，卻包含了生理學、心理學、美學、環境學等諸多內容。長期以來有很多..、學者對色彩的神秘性在不斷地探索與總結，為把抽象的感知轉譯為可以理解并能被接受的現實而努力。有關這方面的書籍資料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地運用也不是一件容易的事。